??近日，奇瑞集團發布了8月份銷量數據。數據顯示，8月奇瑞全球銷量達61845輛，同比增長32.7%。其中，海外市場銷售10557輛，同比增長31.1%，呈現加速增長態勢。1-8月出口累計銷量91033輛，同比增長27.5%。

??近年來，經過多年努力，我國自主品牌汽車在產品技術、性能、品質等各方面大幅提升，與世界先進水平差距越來越小，受到越來越多的海外消費者所認可，海外銷量和國際化程度不斷提升。而奇瑞汽車就是中國汽車品牌走向海外市場加速實現國際化發展的佼佼者和領頭羊。

圖為奇瑞產品在莫斯科街頭

??而奇瑞汽車之所以取得上述優異的成績，是與其近年來一直堅持以全球品質標準打造產品，以及在海外市場實施“屬地化”戰略分不開的。

??“全球品質”助推國際化，讓產品綻放世界舞臺

??近年來，奇瑞不斷完善和優化國際標準的產品正向開發體系和流程，以及包括在開發過程中就參與深度協同開發的全球化供應鏈體系，同時，在生產制造環節，逐步建立全球統一的生產標準體系——奇瑞生產方式（CPS）等。全過程質量管控體系使得奇瑞產品品質持續提升，目前，奇瑞新產品3MIS IPTV(3個月內千車故障率)已低至20左右，不僅優于行業平均水平,也超越了主流合資品牌產品的平均水平。

圖為奇瑞汽車的海外粉絲

??優良的產品質量為奇瑞產品在海外市場贏得良好的消費者口碑。以俄羅斯市場為例，奇瑞汽車根據該國市場需求推出的Tiggo（瑞虎）系列產品就深受俄羅斯用戶的喜愛。目前，奇瑞在俄羅斯市場的汽車保有量超過20萬輛。

??因地制宜，“屬地化”營銷策略讓品牌扎根海外

??在海外市場進行“屬地化”運營是奇瑞國際化發展的一個重要策略。據了解，奇瑞每進入一個海外市場前，都會深入研究當地的對汽車消費的特殊要求及消費者用車習慣，并進行相應的產品適應性開發，因地制宜制定屬地化運營策略，扎根當地市場發展。

??例如，奇瑞通過對智利市場的深入研究，發現由于地形原因當地對產品的爬坡能力要求較高，同時消費者對汽車顏色偏好也很獨特等，于對銷往智利的產品的配置和顏色進行相應的調整，以滿足當地消費者的特殊和偏好需求，取得了良好的效果。據智利全國汽車協會統計數據顯示，2018年上半年，以奇瑞領銜的中系品牌，銷量占據了智利市場15.6%的份額，首次超過韓國和日本汽車，居智利市場銷量榜首，其中奇瑞汽車位居中國品牌第一位，市場份額達到4%左右。

??除了“因地制宜”提供優質產品，奇瑞還通過贊助智利當地熱門賽事活動、拍攝當地消費者喜聞樂見的產品廣告和真人秀節目、展廳形象店升級、服務培訓等方式，拉近消費者與奇瑞品牌、產品的距離，讓消費者獲得更加便捷、周到、貼心的服務。