蔚來(lái)旗下的第三方品牌“螢火蟲”（Firefly）近日正式成為互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)

一、品牌發(fā)布與定位

發(fā)布時(shí)間：螢火蟲品牌及首款車型將于2024年12月21日在廣州“NIO Day”上正式發(fā)布。

品牌定位：螢火蟲定位于高端小車市場(chǎng)，售價(jià)在十幾萬(wàn)元人民幣，旨在滿足年輕化、注重個(gè)性化與玩樂(lè)屬性的消費(fèi)者需求。它是蔚來(lái)進(jìn)軍低價(jià)位大眾市場(chǎng)、拓展品牌陣容的重要一步，旨在提升蔚來(lái)在全球電動(dòng)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、品牌標(biāo)識(shí)與設(shè)計(jì)

品牌標(biāo)識(shí)：螢火蟲的品牌標(biāo)識(shí)是正在飛舞中發(fā)光的螢火蟲，品牌色彩以螢光色和花瓣紫為主，寓意著光明、希望與活力。

設(shè)計(jì)語(yǔ)言：螢火蟲在設(shè)計(jì)上可能會(huì)采用更加年輕、時(shí)尚的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，以吸引年輕消費(fèi)者的目光。從諜照中可以看出，新車將延續(xù)封閉式前格柵設(shè)計(jì)，下方配備大尺寸散熱開(kāi)口，燈組部分則充滿科技感。

三、產(chǎn)品規(guī)劃與市場(chǎng)布局

首款車型：螢火蟲的首款車型將與品牌同名，預(yù)計(jì)于2025年上半年開(kāi)始交付。該車型將擁有獨(dú)立的換電體系，并計(jì)劃在中國(guó)和歐洲市場(chǎng)同步交付。

市場(chǎng)布局：螢火蟲不僅瞄準(zhǔn)中國(guó)本土市場(chǎng)，還計(jì)劃將業(yè)務(wù)拓展至歐洲市場(chǎng)。通過(guò)共享蔚來(lái)現(xiàn)有的服務(wù)體系和換電網(wǎng)絡(luò)，螢火蟲將提供與高端品牌相同的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

四、品牌背景與團(tuán)隊(duì)

品牌背景：螢火蟲是蔚來(lái)旗下的第三品牌，此前蔚來(lái)已經(jīng)推出了樂(lè)道汽車（ONVO）作為第二品牌。隨著螢火蟲品牌的推出，蔚來(lái)將進(jìn)一步豐富其產(chǎn)品組合，滿足更多消費(fèi)者的需求。

團(tuán)隊(duì)實(shí)力：螢火蟲團(tuán)隊(duì)擁有豐富的汽車全棧研發(fā)與品牌管理經(jīng)驗(yàn)。其中，螢火蟲總裁金舸曾任職上汽技術(shù)中心工程師、上汽英國(guó)技術(shù)中心總經(jīng)理助理、上汽通用整車平臺(tái)執(zhí)行總監(jiān)，精通研供產(chǎn)銷全業(yè)務(wù)鏈。