5月10日，第四個“中國品牌日”，東風乘用車先后參加“百星·百億助力武漢”“5·10中國品牌日消費節(jié)”兩場直播活動，在線推介明星產(chǎn)品，傳播品牌形象

推介風神奕炫GS 龍霏/攝

在線分享東風風神人抗疫故事

（記者 龍霏 通訊員 郭雪凝）“我們駐扎在英雄的武漢，來自于英雄的東風……軍工底色奠定了東風風神最重要的品質(zhì)基因。”

“疫情發(fā)生以來，東風風神始終與湖北同呼吸共命運，積極投身一線，打響疫情阻擊戰(zhàn)。”

5月10日是第四個“中國品牌日”，當天下午三點半，武漢經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會內(nèi)，“百星·百億助力武漢”東風風神專場快手直播準時開播。在長達2個小時的直播中，武漢經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會副主任、漢南區(qū)政府副區(qū)長李林，東風乘用車公司黨委書記、副總經(jīng)理劉洪變身直播間達人，聯(lián)手為東風風神產(chǎn)品和品牌“打CALL”。當天晚上，由新華社民族品牌工程辦公室和中國品牌建設(shè)促進會等共同舉辦的“5·10中國品牌日消費節(jié)”直播間也連線東風風神，向廣大網(wǎng)友直播講解東風風神熱銷車型。

直播中，東風風神極具親和力的品牌形象和熱銷車型超高的性價比，俘獲了不少網(wǎng)友的心。

品牌溫度在線傳遞

“跟大家打個招呼，介紹一下咱們的企業(yè)？”

“東風風神是東風汽車集團旗下的自主乘用車品牌，我們駐扎在英雄的武漢，來自于英雄的東風。第一代東風人自力更生，飽含激情與夢想，通過不懈努力與奮斗，堅定不移造中國人自己的汽車，這樣的精神在東風人中代代相傳。東風因軍而建、因軍而興，軍工底色奠定了東風最重要的品質(zhì)基因。”

“百星·百億助力武漢”東風風神直播間里，李林、劉洪一起，正與網(wǎng)友隔空互動。

“身處武漢，東風風神的抗疫故事，能否給我們分享一下？”

“我們針對1500輛東風風神E70保運車輛，以及湖北省內(nèi)包括東風風神AX7在內(nèi)的700余輛警用車，免費進行‘抗疫健康車’升級，為抗疫一線人員保駕護航。東風風神人與武漢人民和全國人民心手相連，守望相助。”

通過照片，劉洪向網(wǎng)友講述了疫情期間東風乘用車公司的抗疫故事：黨員自發(fā)組成突擊隊，承擔防疫復工突擊任務(wù)；專營店總經(jīng)理免費為環(huán)衛(wèi)工人送口罩，講解防疫知識，擔當抗疫公益志愿者，為援鄂醫(yī)療隊運送物資……4月8日，武漢開城，東風風神與城市一起重啟夢想，煥新出發(fā)。

“支持武漢”“支持東風”，在一幕幕感人的畫面中，一個溫暖的東風風神品牌形象在線延伸，東風風神全價值鏈在抗疫中的堅守讓網(wǎng)友點贊。

在直播互動中，記者了解到，在嚴格執(zhí)行疫情防控措施的前提下，目前東風風神已經(jīng)全面復工復產(chǎn)，生產(chǎn)一線員工到崗率100%，產(chǎn)能也已恢復到2019年同期水平。2020年，一個更加年輕、時尚的東風風神正迎面走來。

明星產(chǎn)品在線推介

“作為一款智慧生態(tài)SUV，它集大氣外觀、智慧科技、鉑金動力、安心品質(zhì)于一身，非常適合追求品質(zhì)生活的新一代奮斗者。”在直播實車講解環(huán)節(jié)，東風乘用車公司市場銷售部副部長程勁文向網(wǎng)友詳細介紹2020款A(yù)X7，并用腳在后保險杠下晃動，2020款A(yù)X7后備箱隨即自動開啟。

當天的兩場直播，東風風神向網(wǎng)友推介了多款東風風神主力車型。風神奕炫有顏有料，具有國際一流的品質(zhì)保障。風神奕炫GS則是專為都市年輕家庭用戶打造的一款新國潮智享SUV，具有SUV的大空間和高通過性，兼顧轎車舒適性，滿足用戶多樣化的用車需求。

在網(wǎng)紅連麥環(huán)節(jié)，東風風神現(xiàn)場連線知名車評人隔空互動，網(wǎng)友們進一步加深了對東風風神產(chǎn)品及品牌的了解。

“2020款A(yù)X7，高科技。”

“風神奕炫GS造型真酷炫！”

“東風風神性價比很高。”

“東風風神加油！”

直播間里彈幕不停滾動，網(wǎng)友們不停為東風風神點贊加油。

據(jù)了解，從今年2月以來，東風風神根據(jù)疫情形勢，發(fā)力線上營銷，在有效推動銷量提升的同時，也通過靈活的線上互動，向廣大消費者呈現(xiàn)一個更加年輕、充滿活力的品牌形象。同時，東風風神今年將重點打造“奕炫家族”，提供更多滿足年輕消費者需求的產(chǎn)品。

記者手記

受疫情影響，線上營銷將在很長一段時間內(nèi)成為車企對外輸出內(nèi)容的主要渠道。而在線上營銷中，直播帶貨已經(jīng)成為時下最火的營銷方式。在一場場直播帶貨活動中，產(chǎn)品以人們喜聞樂見的方式與消費者見面，品牌在充分互動中滋長出更強的活力和親和力。

近一段時間以來，東風風神及時應(yīng)對疫情催生的汽車營銷模式轉(zhuǎn)變，積極發(fā)力線上營銷。在中國品牌日當天的兩場直播活動中，東風風神將產(chǎn)品推介與品牌推廣融合，在助力營銷的同時，傳遞品牌溫度，與消費者建立更強的情感連接。目前，東風風神正致力推動品牌煥新，這樣的努力和嘗試值得點贊。