機構發布新能源汽車品牌研究：小米躋身知名度第一梯隊，理想受青睞程度顯著下滑
界面新聞記者丨魏勇猛
當前國內新能源汽車市場瘋狂卷價格，新品牌和新車型層出不窮。消費者在購車時除了對價格和配置進行比較以外，對于汽車品牌價值的認知和考量也在發生著變化。
近日，以汽車市場數據為基礎提供專業汽車咨詢的研究機構——杰蘭路，發布了2024年度上半年新能源汽車品牌健康度研究報告。這份詢問了超過6700名新能源車主用戶的報告，可以為當前市面上的主流新能源汽車的品牌價值提供參考。
報告調查發現，對當前的新能源汽車消費者來說，品牌在其購車決策過程中已經起到了至關重要的作用，有37.2%的用戶表示品牌是其主要的購車決策原因，僅次于外觀(43.6%)，位居第二位，高于安全性、價格、續航等因素。
品牌是消費者了解產品的第一路徑，好的品牌形象往往會快速拉進與消費者的距離，贏得好感，進而促成購買。具備長期積淀的傳統品牌優勢顯現，豪華品牌體現最為明顯，奔馳、寶馬、奧迪的品牌參考度均處于領先位置，其品牌本身在新能源市場依舊體現出了高影響力與號召力。
特斯拉、小米、智界、AITO問界、比亞迪、坦克、蔚來的參考度也均處于較高水平，值得注意的是小米車主用戶中“完全因為品牌而購買”的比例最高，超過20%。作為今年才開啟交付的新品牌，小米汽車的知名度超過95%，與“特蔚小理”同處第一梯隊，高于問界和極氪。
此外，小米的品牌凈推薦值（衡量用戶購車與擁車體驗的滿意程度與品牌忠誠情況的指標）在所有的品牌中也高居第三，小米汽車給消費者的印象是活力、樂趣、個性，這跟其產品定位主要面對年輕人是相吻合的。
在品牌青睞指數的調查中，理想下滑最為嚴重，每100人中只有38人喜歡，而討厭的人數高達15人，在所有品牌中最多。
究其原因，上半年理想一系列的MEGA失利、裁員等負面消息的影響，降低了其美譽度。另外發布L6進入到競爭更加激烈的價格區間，顛覆其固有高端品牌形象，也是主要原因之一。
理想的品牌推薦值在所有品牌中排名靠后，僅有37.4，這與排名前列的智界、問界、小米、方程豹、蔚來相距甚遠，它們的評分均在80以上。
在品牌知名度的調查中，比較意外的是鴻蒙智行的知名度不足60%，這是因為消費者對華為背書的問界、智界等認知度更高，而對“鴻蒙智行”的直接認知仍然較弱。此外，傳統合資與自主品牌的知名度出現了普遍下滑，包括雪佛蘭、榮威、名爵、現代等。
